Этапы создания слогана
Исследование и стратегия
Изучаем бренд: платформа, позиционирование, ценности, архетип. Анализируем аудиторию — что ей важно, какие слова отзываются. Смотрим конкурентное поле: какие послания уже работают, где есть свободная ниша. Формулируем задачу для слогана: продавать, вдохновлять, запоминаться, объяснять, дифференцировать.
Креативная разработка
Пишем 30–50 вариантов по 6–8 направлениям: УТП, эмоция, метафора, ритм, провокация, ценности, миссия, инсайт. Играем с ритмом, рифмой, длиной. Отбираем 10–15 сильных фраз в лонг-лист.
Фильтрация и тестирование
Проводим внутреннюю фильтрацию: благозвучие, смысл, уникальность, юридическая перспектива. При необходимости — опрос или фокус-группа. Формируем шорт-лист из 3–5 вариантов. Презентуем вам.
Утверждение и адаптация
Помогаем выбрать финальный слоган. Проверяем патентную чистоту. Даём рекомендации по интеграции в носители и рекламные кампании.
Обсудим ваш слоган? Расскажите о задаче — подберём решение
Почему клиенты выбирают ERMA
Слоган — это концентрат смысла. В нескольких словах он должен передать суть бренда, вызвать эмоцию и запомниться. Мы не пишем «слоган ради слогана». Мы вытаскиваем ДНК бренда: миссию, ценности, уникальность, Tone of Voice. И облекаем это в короткую, ёмкую фразу. Работаем с ритмом, рифмой, аллитерацией, ассонансом — но только тогда, когда это усиливает смысл, а не маскирует его отсутствие. Каждый вариант проверяем на фоносемантику, ассоциативное поле, запоминаемость и патентную чистоту. Клиенты выбирают нас, потому что мы даём не набор рифмованных строчек, а фразу, которая становится частью айдентики. Слоган, который можно вывести на главный экран сайта, разместить на упаковке или запустить в рекламную кампанию.
Чем ERMA отличается от других агентств
УТП, эмоция, метафора, ритм, провокация, миссия, инсайт. Ищем слоган в разных смысловых полях, чтобы у вас был выбор не из трёх вариантов «что придумалось первым».
Что считывается в подтексте? Какие эмоции вызывает фраза? Нет ли двойных смыслов, которые могут навредить? Каждый вариант проходит проверку на ассоциации.
Слоган не должен повторять конкурентов. Смотрим Роспатент: не занята ли фраза как товарный знак. Юридическая проверка до утверждения, а не после запуска рекламы.
3–5 сильных вариантов с обоснованием: почему работает, какие смыслы несёт, как звучит, в каких каналах будет эффективен.
Что вы получите в результате создания слогана?
Что считывается между строк? Какие эмоции вызывает фраза? Нет ли двойных смыслов, которые могут навредить? Создание рекламного слогана — это контроль не только того, что вы говорите, но и того, что услышит аудитория.
Слоган не должен повторять конкурентов. Смотрим Роспатент: не занята ли фраза как товарный знак. Юридическая проверка до утверждения, а не после запуска рекламной кампании.
Фокус-группа или опрос среди целевой аудитории. Живая реакция показывает, что цепляет, а что проходит мимо. Создание рекламного слогана — это не только экспертный взгляд, но и обратная связь от реальных людей.
Где размещать: сайт, соцсети, упаковка, наружная реклама, радио, видео. Как сочетать с логотипом, как адаптировать под разные форматы и носители. Слоган становится частью айдентики, а не отдельной строкой.
Ответы на частые вопросы
Закажите слоган через форму на странице «Контакты» — опишите бренд, аудиторию и задачу. Или отправьте запрос на info@erma.agency. Самый быстрый способ — Telegram @erma_agency или звонок +7 (926) 185-70-00. Проведём брифинг, обсудим Tone of Voice и критерии, после чего назовём точную стоимость и сроки.
Стоимость создания слогана — от 12 000 до 45 000 ₽. Тариф «Лайт» за 12 000 ₽ включает 10 вариантов, один раунд правок и проверку занятости в РФ. «Расширенный» за 25 000 ₽ — 30 вариантов, проверку по Роспатенту и лингвистическую экспертизу. «Индивидуальный» за 45 000 ₽ — безлимит вариантов, перевод на английский и тестирование на целевой аудитории.
Срок создания слогана — от 7 до 14 рабочих дней. Тариф «Лайт» с десятью вариантами и одним раундом правок — 7 дней. «Расширенный» с тридцатью вариантами, проверкой Роспатента и лингвистической экспертизой — до 10 дней. «Индивидуальный» с безлимитом вариантов, переводом на английский и тестированием на ЦА — до 14 дней. Если слоган нужен срочно — обсуждаем ускоренный формат на брифинге.
Да, обязательно. В тарифе «Лайт» — проверяем занятость в РФ по открытым источникам. В «Расширенном» — поиск по базе Роспатента: не зарегистрирована ли фраза как товарный знак, нет ли сходства до степени смешения. В «Индивидуальном» — полный патентный поиск с отчётом. Мы отсеиваем рискованные варианты на этапе шорт-листа, чтобы вы не вложили деньги в рекламу слогана, который юридически нельзя защитить.
Работаем с бизнесом из любого региона. Создание слогана полностью удалённый процесс. Брифинг, стратегическая сессия, обсуждение вариантов — в МТС Линк или Яндекс Телемост. Все материалы в облаке. Договор — по ЭДО.
4.8
24+ отзывовУдовлетворенность
клиентов
«На полке с крафтом — плотная конкуренция. ERMA сделали логотип, который выделяется: яркий цвет, чёткая форма, хорошая читаемость даже на маленькой этикетке. Теперь нас замечают. Продажи выросли — факт».
«ERMA сделали сложное простым: наглядно показали на прототипах, как будет выглядеть каждый раздел, потом аккуратно сверстали и настроили SEO. Сайт решает наши задачи без доработок».
«На сайте собрана вся необходимая информация о работе МФЦ: адрес, контакты, услуги, порядок записи. Материалы структурированы по разделам, ничего не потеряно. ERMA помогли навести порядок в содержании. Сайт стал настоящим справочником для жителей».
«Корпоративный портал ЦКП Web от ERMA — централизованное защищённое хранилище инструкций, презентаций и файлов с разным уровнем доступа для сотрудников. Всё актуально, работа профессиональна».
«Сайт делали с душой: продумали карту ресторанов, онлайн-заказ, удобную корзину. Техническая поддержка была ответственной, вопросы решались быстро. Спасибо за долгие годы совместной работы».
Основатели
агентства
Сергей Костюк
Управляющий партнер
Борис Крауш
Коммерческий директор
Елизавета Левина
Арт-директор
Екатерина Давыдова
Старший дизайнерСтоимость рекламного слогана
Разработка слогана для старта бизнеса
12 000 ₽
Что включено:
- Анализ бренда и ниши
- 10 вариантов слоганов
- 1 раунд правок
- Проверка на занятость в РФ
- Финальный вариант в 3-х форматах
Профессиональный слоган с проверкой на патент
25 000 ₽
Что включено:
- Маркетинговый бриф + анализ конкурентов
- 30 вариантов слоганов
- 2 раунда правок
- Проверка по Роспатенту
- Лингвистическая экспертиза
Слоган на русском и английском + тестирование
45 000 ₽
Что включено:
- Глубокий бриф + маркетинговая стратегия
- Безлимит вариантов слоганов
- Безлимит правок
- Перевод на английский + транслитерация
- Тестирование на ЦА + патентный отчет
Наши награды за проекты. Работы, отмеченные Behance и Dprofile.
